Die besten Google AdWords Tipps und Tricks

Wenn Sie Google AdWords Anzeigen schalten, dann sollten Sie diese fünf Grundlagen beherzigen, um einen maximalen Erfolg zu gewährleisten.

1.  Unterteilen Sie Ihre Kampagnen in enge Gruppen und dazugehörigen Keywords

Es ist ein Kinderspiel, relevante Anzeigen (also jene, die zum Keyword passen) zu schreiben, wenn Sie Ihre Keywords in enge Gruppen packen.

Hier ein Beispiel (zum Vergrößern, klicken Sie drauf):

Jetzt ist es ein einfach, für jede Anzeigengruppe passende Anzeigen zu schreiben, in welcher das Keyword enthalten ist. Das ist nämlich die einfachste Art und Weise, Einfluss auf den Qualitätsfaktor zu nehmen. Wenn Sie Ihren Qualitätsfaktor verdoppeln könne, z.B. von 3 auf 6, dann zahlen Sie nur halb so viel für das Keyword für die gleiche Position!

2. Vermeiden Sie allgemeine Keywords, wo es geht

Mit allgemeinen Suchbegriffen meine ich ein einsilbiges Keyword ohne Übereinstimmungstype. Versuchen Sie Wortgruppen zu nehmen, die aus mindestens 2 und bis zu 4 Keywords bestehen. Also statt “beruf” nehmen Sie eben “beruf finden” oder “beruf finden wie” usw. Nicht nur, dass Sie viel relevanter sind und Ihre Anzeigen eher eine Chance haben, angeklickt zu werden, aber Sie werden sehen, dass Sie für die Wortgruppe von vorn herein weniger zahlen als für ein einzelnes, allgemeines Keyword.

Bedenken Sie folgendes: Wenn Sie ein einzelnes Keyword ohne Übereinstimmungstyp in Ihrer Kampagne haben, dann lösen auch Synonyme, Wortgruppen, Tippfehler usw. ebenfalls eine Schaltung Ihrer Anzeige aus – vielleicht auch für Keywords, für die Sie vielleicht gar keine Schaltung haben wollen.

3. Schreiben Sie Anzeigen, die Klicks erhalten

Seien Sie in Ihren Anzeigen so informativ wie möglich und achten Sie auch ganz genau auf Ihre Konkurrenz. Sehen Sie sich deren Zielseiten und Anzeigen an, ohne dabei diese eins zu eins zu kopieren. Machen Sie eine gesunde Konkurrenzanalyse.

Verwenden Sie bitte zu diesem Zweck das Anzeigen-Vorschau-Tool, damit Sie Ihren Konkurrenten keine unnötigen Kosten und Impressionen bescheren, wenn Sie eigentlich kein Interesse an den Produkten haben.

Wenn Sie bei Google eine Suchanfrage starten, dann klicken Sie bitte nicht auf deren Anzeigen um die Zielseiten zu sehen, sondern klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Anzeige und sagen  ”Linkadresse kopieren” (der Befehl kann von Browser zu Browser unterschiedlich sein, aber so ungefähr). Diesen fügen Sie dann in das Textfeld hier ein um die Ziel-URL Ihrer Konkurrenz einzusehen und dabei keine Klickkosten für Ihre Mitbewerber zu verursachen.

4. Bleiben Sie konkurrenzfäig

Vergewissern Sie sich, dass Sie auch konkurrenzfähig sind und dass Ihre Anzeigen zwar informativ, gleichzeitig aber leicht verständlich sind. Ein Freund von mir hat immer gesagt, die Anzeige passt dann, wenn sie auch ein zehn-jähriger verstehen würde.

5. Schwache Keywords ausschließen

Überprüfen Sie regelmäßig Ihr Konto, ob Sie Keywords haben die, trotz Verbesserungsversuche, weder Klicks noch Conversions bringen. Die Sache ist die: Ein schwaches Keyword kann die ganze Kampagne negativ beeinflussen nach dem Motto: Die Gruppe ist nur so stark wie das schwächste Glied.

All das (und alles andere an Tipps, die Sie von uns bekommen) wird Ihnen helfen, Ihre Klickraten zu verbessern und das wiederum wirkt sich auf den Qualitätsfaktor aus. Sie wissen ja, die Klickrate (CTR) macht den Löwenanteil Ihres Qualitätsfaktors aus. Aus der Sicht von Google heißt das: Wenn viele auf eine Anzeige klicken, dann muss diese sehr relevant sein.

Ein hoher Qualitätsfakor bedeutet auch geringere Kosten pro Klick für diesselbe Position.

Noch ein nteressanter Hinweis:
Wenn Sie ein vermeintlich schwaches Konto löschen, um neu anzufangen und dabei auch die selben Seiten bewerben kann es passieren, dass Google auf Grund der Ziel-URLs sie quasi “wiedererkennt” und Sie damit Ihren schwachen Qualitätsfaktor mitnehmen. Also ein schwaches Konto löschen, oder von vorn anfangen nur dann, wenn Sie sich entschließen andere Webseiten zu bewerben.

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